על העסק:

מטרתו של האתר היא להגדיל באופן משמעותי את כמות התרומות הניתנות לעמותות באופן כללי בישראל.
הרעיון העומד בבסיס האתר הוא שהרבה יותר קל לעסק או לחברה לתרום מוצר או שירות אותו הם מספקים מאשר לתרום כסף אותו הרוויחו.
מצידו של האדם הפרטי - הוא היה מעדיף לקנות מוצר או שירות בהנחה - הלא כן? וחוץ מזה הוא היה מרגיש טוב לו היה יודע שהכסף שהוא משלם עבור המוצר או השירות אותם הוא רוכש הולך לתרומה לעמותה.
מצידה של העמותה - היא מקבלת אפיק נפרד ובלתי תלוי לתרומות מעסקים ומאנשים פרטיים.
נוצר כאן מצב ששלושת הגורמים המעורבים: עמותות, עסקים ואנשים פרטיים - כולם מרווחים. בעל העסק מרוויח פרסום ותדמית משופרת על תרומתו לחברה, האדם הפרטי מרוויח מוצר או שירות מוזלים והרגשה טובה ואילו העמותה כמובן מרוויחה תרומות שבעזרתן היא עוזרת ומיטיבה עם החברה בכללותה.